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新兴市场网民愈加喜欢从手机透析自我 趣头条给了他们什么?

更新时间  2022-01-11 23:09 阅读
本文摘要:新兴市场77.07%的网民仅有高中及以下学历,也正因如此,他们越发盼望知识,过半用户表现希望从阅读内容中获得有效的指导,如养生、教育、预防疾病、生活小知识等。作者 | 石灿编辑 | 铁林一直好奇,月活用户达1.1亿的趣头条大发作背后,是谁在推动着它前行,它的用户结构是怎么样的?直到5月21日刺猬公社(ID:ciweigongshe)拿到《解码希望之地: 三线及以下新兴市场网民触网习惯研究陈诉》。这份陈诉的价值在于,它展现了一个区别于一二线都会构建起来的认知事实。

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新兴市场77.07%的网民仅有高中及以下学历,也正因如此,他们越发盼望知识,过半用户表现希望从阅读内容中获得有效的指导,如养生、教育、预防疾病、生活小知识等。作者 | 石灿编辑 | 铁林一直好奇,月活用户达1.1亿的趣头条大发作背后,是谁在推动着它前行,它的用户结构是怎么样的?直到5月21日刺猬公社(ID:ciweigongshe)拿到《解码希望之地: 三线及以下新兴市场网民触网习惯研究陈诉》。这份陈诉的价值在于,它展现了一个区别于一二线都会构建起来的认知事实。

一二线都会与三线以下都会的用户存在着显著差异,若不举行详尽分析,很容易掉进“一叶障目”的陷阱。黄楚新是中国社科院新媒体研究中心秘书长,也是这份陈诉的到场者。5月上旬,他去了一趟河南省济源市做调研,济源市是是河南省直辖县级市,三线都会,有70多万人。他问当地人知不知道趣头条,许多人告诉他,他们都在用。

这令身居五环内的黄楚新十分惊讶。5月20日,他在北京的一场分享会上说起这个小故事时,还强调了一下,“趣头条日活用户排名当中,其中三线都会有9个,四线都会有1个,主要漫衍在河北、河南、山东等中部地域。”2016年6月,趣头条的第一批种子用户在福建落地,没想到三年后,用户总规模凌驾3亿的趣头条反而占领了北方大部门新兴市场,现在日头条则只是在南方部门市场稍有优势,有些业内人士把两款移动内容App结构出的局势形象的称为“南红北绿”。那些身处三线以下市场的人都喜欢看什么内容呢?“大都会更喜欢讨论一些国际问题,像在北京的人、上海的人都喜欢那些高峻上的问题。

”黄楚新说,三线及以下的都会人群越发关注实际、更接地气的,跟自己生活、事情直接相关的内容。5月22日,在全球数字生态大会上,公司副总裁陈菊红说,他们做了一个关于好内容尺度的调研,发现好内容会让用户有收获感,能涨知识;另有一个是舒适感,看起来或者读起来不艰难;最后一个维度是“爽”,好内容得让用户在精神层面舒服。趣头条和新闻的观察结论都指向了一个点:三线及以下新兴市场网民的关注点很微观、很直接、很实用主义,他们需要有效信息对现实生活做出直接指导。

为何三线以下都会用户很喜欢看浅显易懂的内容?趣头条研究院数据显示,新兴市场77.07%的网民仅有高中及以下学历,也正因如此,他们越发盼望知识,过半用户表现希望从阅读内容中获得有效的指导,如养生、教育、预防疾病、生活小知识等。不外,新兴市场与一二线都会人群的关注点也有相同的地方,好比娱乐、美食、生活、育儿、音乐、养生、时尚等主题。

地域特点也很有意思,四川人喜欢听音乐,新疆人喜欢看美食内容,贵州人喜欢看影戏。“我们在用户的行为当中发现,贵州这个地方更喜欢影戏。我也是很惊讶,今年我已经去了贵州三次,下一周也要去到场贵州的数博会。

”再去贵州,黄楚新要视察询问一下,为什么贵州人那么喜欢看影戏?付晓敏是趣头条大康健卖力人,她如今也是一位4岁小孩的妈妈,四年前,她开始成为康健育儿领域的重度用户,至今她还记得,刚有小孩儿那会儿,小孩一哭她就去抱。这个时候,她母亲就会站出来说,“你不要抱,让孩子多哭一会儿,这样可以提高小孩的肺活量,对小孩有益。”付晓敏对此将信将疑,但就是因为有着感同身受的履历,让她对同龄人有了更多的同情,也让她在趣头条大康健部门对内容有了更深的明白。现在,她自己要在趣头条上阅读康健内容,也要对康健内容举行深度筛选和甄别。

在趣头条上,像付晓敏那样的年轻女性另有许多。趣头条方面的数据显示,女性用户数量要高于男性用户,其中,男性用户占比为 40%,女性用户占比为 60%。新兴市场女性网民中,具有重度手机依赖习惯的用户占比达 40.23%,男性网民占比为 26.78%,可见女性网民手机依赖水平普遍要高于男性网民。

这个事实引申出了另一个可能:在互联网新兴市场中,女性群体比男性群体有更大的消费可能。为啥?女性用户对手机更依赖,说明她们更经常使用手机,会花更多时间在手机上,要么是消磨时间,要么是充实使用时间。

有一个更为深刻且不成文的家庭约定,在趣头条的数据里获得了证实:有 36.95%的家庭由妻子治理钱财,12.71%的家庭由丈夫治理钱财,女性对钱财的支配空间远超于男性。在日常的生活中,大多家庭的男性是厨房的主人,女性是饭桌的女王,它内在凸显了家庭权力结构的划分和男女各自的普遍分工。女性另有一个特点:比男性细心且会照顾人。

她们会在日常的生活中经常关注养生康健类内容,把自己所知所得分享给家人。据付晓敏先容,趣头条大康健领域主要包罗了康健、养生、育儿、教育四个频道。去年底,趣头条启动了放心看计划,针对康健、育儿、养生领域的内容做强把关。

趣头条为什么这么看中大康健领域呢?“主要原因是从整体站内消费数据来看,我们整体日均阅读量出现上升趋势,天天的日均阅读PV凌驾5000万,从整个站内分析来看,康健领域是整个站内最受接待的品类之一。”付晓敏透露,“趣头条在康健领域2018年的阅读总共是173亿,相比力于2017年来说增长了近50%。”趣头条发展起来后,不完全靠激励取胜,而是靠切合公共需求的内容站了起来,那些曾经靠补助获取的用户,现在沉醉在了趣头条的内容里。走过了迅猛生长求数量的阶段,趣头条正往结构优化偏向蜕化。

去年开始,趣头条从战略层面开始着力提高内容和算法的能力,2019年5月21日趣头条公布的财报来看,内容采购和宽带成本提高,可见这一战略已获得有效实施。谭思亮在解释财报时说,趣头条与全球顶级的职业综及格斗赛事“。


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